本文摘要:作者|叶春池编辑|李春晖如果说“女孩子就该怎样怎样”还是老掉牙的性别歧视,那么“女生就喜欢什么什么”可以算是善意的刻板偏见了。女生就喜欢“小鲜肉”,就喜欢“玛丽苏”,就喜欢“甜宠”,就喜欢每个月换“老公”……都对,也都差池。得女性用户者的天下,基本已是剧集行业的共识。 但关于女性用户到底喜欢什么,唯一正确的谜底只能是:多元又多变。只有不停迭代的理念和产物,才气追上今天女人们的程序。优酷的一组后台检测数据讲明,今夏燃爆小屏幕的犯罪剧《白夜追凶》,女性用户比例到达53%。

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作者|叶春池编辑|李春晖如果说“女孩子就该怎样怎样”还是老掉牙的性别歧视,那么“女生就喜欢什么什么”可以算是善意的刻板偏见了。女生就喜欢“小鲜肉”,就喜欢“玛丽苏”,就喜欢“甜宠”,就喜欢每个月换“老公”……都对,也都差池。得女性用户者的天下,基本已是剧集行业的共识。

但关于女性用户到底喜欢什么,唯一正确的谜底只能是:多元又多变。只有不停迭代的理念和产物,才气追上今天女人们的程序。优酷的一组后台检测数据讲明,今夏燃爆小屏幕的犯罪剧《白夜追凶》,女性用户比例到达53%。三国戏《智囊同盟》,更是吸引了大批女粉丝写同人、画漫画、剪视频。

虽然片方认为女性观众就喜欢“玛丽苏大女主”,但吐槽《那年花开月正圆》女主过于“万人迷”的女性观众绝对比男性观众多;虽然业内普遍认为悬疑罪案剧应该主打男性市场,可是为潘粤明打call的迷妹可是实打实的热情;当市场认为“男子戏”没时机,《琅琊榜》却靠一批女性“自来水”获得了最初的关注,逆势走红。不是女人心海底针,是今天的“酷女孩”,早已不行同日而语。谁说女生不爱看三国从《白夜追凶》女性观众凌驾男性观众就可以看出,现在的女孩儿越来越有自己奇特的审美趣味。

女性正变得越来越“酷”,不能再用传统意义上的尺度来权衡今天的女性用户。甚至从最“女性化”的恋爱剧中,都能看出这种情感需求变化。以优酷平台为例,从《三生三世十里桃花》到《东风十里不如你》,再到明年即将播出的《猛火如歌》,都以女性作为第一视角,展现女性特有的魅力,并建设起以女性为焦点的故事线,使整个故事更能够引起女性观众的共识。

更重要的是,这些剧中的女主角,不再是老式的等候被拯救的“灰女人”形象。她们或是在政治经济职位上相当强势,如“四海八荒第一仙女”白浅;或是在恋爱上主动出击,如《东风十里不如你》的女主角肖红。不管是恋爱的主动,还是事业的拼搏,靠自己的女性更容易赢得掌声。

在《东风十里不如你》中,周冬雨所饰演的肖红,就是新时代独立女性的缩影,肖红的独立体现在对恋爱的勇敢角逐上。她可以和男孩子斗智斗勇大战三百回合,也可以主动把喜欢的秋水约到操场上,高声给对方念诗。

这些男生的“把妹”手段,放在女生身上并用以“撩汉”,却并不显得违和:它贴近现实地展现了女追男的搞笑和妨害,从而挣脱了男性视角下女性“被动接受或拒绝广告”的刻板情境。数据显示,微博上热议#东风十里不如你#话题的人中,女性占比近70%。独立女性的审美趣味,还体现在对深刻历史命题和庞大脑力游戏的偏好上。三国题材一向被认为是典型的“男子戏”。

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但《智囊同盟》在优酷独播后,却吸引了大批女粉丝。她们为曹操的英雄意气倾倒,为司马懿的一生权谋叹息,固然,更为曹操、荀彧、郭嘉三人组的CP大量生产同人作品……而剧集自己显然也对女性观众做出了内容倾斜。以前看三国,多是战乱权谋,兄弟义气,《智囊同盟》则增加了些铁汉柔情。

张春华“泼妇”的外表下是对司马懿的体贴与爱,伉俪间“互怼”、“互掐”的日常打闹,也是女性理想中“嫁给恋爱的容貌”。有朝堂的运筹帷幄,也有浊世间的后代情长,历史题材的《智囊同盟》“荷尔蒙炸裂”,“粉红气泡高甜”,堪称最懂女人心的历史剧了。所以别说女生不爱悬疑、不喜欢历史剧,一切还得看以什么视角来运作,现在女孩儿们喜欢的内容早就越发多元化了。

叫我攻主大人一个有趣的现象:在今天的影戏作品中,我们最常看到的是“男子眼中的女人”。她们或者是杜鹃那样的“女神”,或者是马丽那样的“妻子”,再或者是林允那样的禁欲系“少女”,或是张雨绮那样的性感“花瓶”。总而言之,是男性之镜中照出男子需求的种种女人形象。而在剧集中,我们更多看到的是“女人眼中的自己”。

不管是《三生三世十里桃花》还是《我的前半生》,不管其独立是否带有玛丽苏情结,其向上又是否终究还是依靠男性,都泉源于今世女性的自我想象或者自我满足。从这个意义上看,今天的电视剧行业比影戏行业红火,真没准有更会讨好女性消费者的原因在。而不管是男子眼中的女人,还是女人眼中的自己,戏里折射的,都是真实世界的性别权利话语:我们生活的时代,究竟是伪独立女性的假热潮,还是真独立女性的大跃进?坚持做自己快乐就好,还是顺从社会规则取得更多实际利益,什么样的女孩才算够酷?有人以为,有自己style的女生最酷,有人以为能够接受自己的不完美和浏览自己的不完美的女生最酷,有人以为会赚钱的女生最酷……这世界很酷,女孩儿们很酷,优酷很酷。12月21日,建立11周年的优酷打响女生季战役,一场关于YOCOOLGIRL的故事已经开始。

酷女孩儿们让这世界更酷,女生们酷在方方面面,不做谁的小公主,要做自己的攻主大人。年尾优酷推出一条专为女生打造的回首片,致敬2017所有绽放独立自我独立光线的酷女孩们。

喜欢你,就主动,不管是广告还是被广告。被催婚,不存在的,白浅都等了三生三世,我们何须着急嫁人。少女心是我的治愈力,弄不死我的都是小事。视频网站巨头如此轰轰烈烈的向女性观众靠拢,其内在逻辑也很容易明白。

女性用户对片方宁静台的诱惑力显而易见:不光是其绝对数量庞大,而且有更强的消费倾向和良好的消费能力。更关键是,女性用户在“安利”上有男性用户完全无法相比的优越性。女性自己就对娱乐有天生的敏感度,更乐于向他人推广自己喜欢的内容,在二次流传中发挥不容忽视的作用。

而来自QuestMobile的数据显示,较视频行业TGI 100基础值,优酷女性用户达111,女性用户占比56%,远超同行业,成为倍受女性用户所喜爱的视频平台。优酷更在今年秋集上表现,女性在剧集受众里占比凌驾60%。

金装“追女”规则随着女孩们越来越酷,越来越能独挡一面,越来越多的女性活出了自己的态度。她们成为权力角逐的有力竞争者,商界呼风唤雨的狠角色,真人秀场的追梦新星,口诛笔伐的意见首脑,这都让她们有了更多的话语权,而她们代表的女性内容市场也越来越受重视。

作为视频内容服务平台,优酷在秋集宣布了全新内容结构,以女性人群作为焦点内容观众,量身制作了一系列爆款内容。大女主+特色粉综+悬疑警匪,成为其女性向内容体系的焦点战略,力争为每一种女孩打造“酷”梦想。不管是女王、小仙女还是萝莉,都能在优酷里找到自己喜欢的大剧、综艺、影戏。如果你是女王,那《赢天下》一定不容错过,一个女性在权力、款项、恋爱中的浮沉一生,由范爷演绎,颜值就很有说服力。

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而《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,则让每个在大都会打拼的独立女性能找到自己的影子。这么努力,不就是想要主宰自己的人生吗?酷女孩的首要就是自己也能照顾好自己,在《锋味》里不仅有美食另有人情冷暖,吃饱吃好才气与世界战斗到底。

《小手牵小狗》《爸爸去哪儿5》则让你提前享受有娃有狗的快乐,还不用真的伺候娃和狗!女王久了,偶然也可以少女心泛滥,在《这!就是街舞》里舔舔小鲜肉的屏。不想去影戏院,在家也能看大片,《嘉年华》不是个例,每小我私家都要掩护好自己。而对于“小仙女”用户,《猛火如歌》《寻秦记》的优美恋爱令人心生憧憬,《青春旅社》让你也想来一场说走就走的旅行。小仙女固然不能脱离买买买,《疯狂的衣橱》让你秒变时尚达人。

再看上一部《喜欢你》,蓦然回首,金城武可能就在身边。而对于“萝莉”用户,优酷也绝不“放过”。《一起同过窗2》和《终极一班5》,预习青春,美妙魔幻。二次元的世界固然也不能忽视,看看《银魂》,吸吸小栗旬,又是优美的一天。

随着女性内容资源的不停富厚,女性对于内容选择上,也出现出越发高尺度和个性化的需求,视频平台的女性用户人群属性和标签也越加完整。视频市场将不再只是凭据内容权衡市场,而逐渐演变为凭据用户价值缔造内容,反向引领市场生长。

在内容平台满足女性越发多元化需求的同时,既提升了女性用户对于平台忠诚度,也提升了平台对于精准女性用户的笼罩。其实,最“酷”的事儿,不就是所有产物都来讨好你吗?女性在各个消费市场的主流职位,事实上已经开始压过男性了。


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